La Baseline
Signez votre marque grâce à la baseline !
La création de votre baseline est un processus important pour toute entreprise ou organisation cherchant à communiquer efficacement avec son public cible. Elle renforce le nom et le logo de votre entreprise et doit véhiculer son image. Elle doit être courte, facile à retenir et à comprendre, elle doit également être accrocheuse et mémorisable. Dans cet article, nous allons explorer les étapes à suivre pour vous aider à créer votre baseline (appelée aussi signature) réussie.
Avez-vous trouvé les marques auxquelles appartiennent ces baseline ?
Signez votre marque, une plus-value non négligeable !
Comprendre l'essence de la marque :
La première étape pour créer votre baseline est de comprendre l’essence de votre marque. Quelles sont les valeurs, la vision et la mission de votre entreprise ? Qu’est-ce qui la différencie de ses concurrents ? Quelle est l’émotion que la marque souhaite susciter chez ses clients ? Il est important de répondre à ces questions pour créer une signature qui reflète l’identité de votre marque. Marque dans laquelle vos clients pourront se reconnaître et s’identifier.
Définir l'objectif de la baseline :
La baseline doit avoir un objectif clair. Préciser l’activité de votre entreprise, susciter l’intérêt pour votre marque, ou inciter vos prospects/Clients à l’action. Cela peut être aussi de transmettre de l’émotion, de mettre en exergue une valeur forte de votre entreprise. Une fois que l’objectif est défini, elle peut être construite autour d’une phrase courte et avec un style percutant.
Analyser le public cible :
Il est important de comprendre votre public cible avant de créer une baseline. Elle doit être en mesure de communiquer efficacement avec le public cible de l’entreprise ou de l’organisation. Les baselines trop compliquées ou utilisant un jargon professionnel peuvent ne pas être comprises par votre public cible. Il est donc important de connaître les besoins, attentes et préférences de votre public cible avant de la créer.
Brainstorming :
Le brainstorming est une technique courante pour la création d’une baseline. Il s’agit d’une session de réflexion créative où les membres de votre équipe se réunissent pour partager leurs idées. Pendant la séance de brainstorming, il est important de noter toutes les idées qui viennent à l’esprit, sans jugement. Certaines idées peuvent sembler farfelues, mais elles permettent, par itération, de conduire à d’autres idées jusqu’à celle qui fera l’unanimité.
Jouer avec les mots :
Pour créer une baseline efficace, il est possible de jouer avec les mots. Des jeux de mots, des rimes ou des expressions peuvent être utilisés pour la rendre plus mémorable et mémorisable.
Voici quelques exemples :
L’Oréal valorise ses clientes : « Parce que je le vaux bien ».
Planet sushi joue avec les mots : quant au nem, il ne compte pas.
Skip emploie une expression tendance : Askip ça partira jamais.
Être créatif :
La créativité est essentielle. La baseline doit être originale et différente de celles de la concurrence. Elle doit également être en adéquation avec l’image de la marque. Elle peut aider à susciter l’intérêt et à créer une connexion émotionnelle avec les clients.
Tester la baseline :
Il est important de le tester auprès de différentes personnes pour évaluer son impact. Des tests auprès d’un échantillon représentatif de la clientèle peuvent aider à déterminer si la baseline est pertinente.
En conclusion, la création d’une baseline est une étape importante dans la communication d’une entreprise, d’une organisation ou d’un produit. Une signature doit être courte, impactante et mémorable pour réussir à transmettre le message clé de la marque.
