Trier à la maison, tout le monde sait… mais dans l’espace public, c’est un autre défi
Un geste acquis à domicile, moins évident ailleurs
Chez soi, le tri est devenu un réflexe. Mais dès qu’on franchit la porte du domicile, tout se complique. Dans un parc, une gare ou un stade, l’absence de repères clairs crée du doute : où jeter sa bouteille vide ou son emballage de sandwich ? Résultat : des déchets recyclables finissent dans la poubelle ordinaire.
L’enjeu est pourtant colossal : en 2018, la consommation hors domicile représentait 719 000 tonnes d’emballages à usage unique, soit 37 milliards d’unités par an ([Citeo]).
Avec la SMDO, transformer la pédagogie du tri
C’est pour répondre à ce défi que la SMDO nous a confié, aux côtés de Citeo et de l’ADEME, la conception et le déploiement d’une campagne inédite dans l’Oise. Notre rôle : créer une communication à la fois claire et engageante, qui rende le tri possible partout.
Concrètement, cela s’est traduit par :
- des codes visuels simples et intuitifs, conçus pour lever tout doute,
- une cohérence graphique sur l’ensemble du territoire,
- une approche positive et incitative, qui encourage plutôt qu’elle ne culpabilise.
Une reconnaissance renouvelée
La SMDO et ses partenaires ont lancé deux appels d’offres successifs – le premier avec Citeo, le second avec l’ADEME. Deux fois, notre équipe a été choisie pour piloter la campagne. Cette double sélection traduit la confiance accordée à notre méthode et à notre capacité à travailler dans des écosystèmes complexes.
Des résultats tangibles
Jusqu’à fin 2023, 256 sites publics de l’Oise ont été équipés de dispositifs de tri sélectif : lieux culturels, infrastructures sportives, gares, campus universitaires. Et les efforts portent déjà leurs fruits : le taux de recyclage dans l’Oise atteint 77,35 % des matières recyclées, au-dessus de la moyenne nationale ([SMDO], [Citeo]).
Un exemple de communication qui change les usages
Ce projet montre qu’une communication bien pensée peut transformer les comportements. Grâce à une collaboration étroite avec la SMDO et ses partenaires, nous avons démontré qu’il est possible de rendre le tri simple, reproductible et universel – à la maison comme dans l’espace public.
