Franchise : quand les leads s’effondrent,
pourquoi DOMetVIE continue de croître
Je vois de plus en plus de réseaux dans cette situation.
Un marché porteur.
De vrais besoins.
Mais un recrutement de franchisés qui se grippe.
Moins de candidatures.
Des décisions plus longues.
Des leads plus volatils.
Même des enseignes installées n’y échappent pas.
Sur le papier, DOMetVIE évolue sur un marché qui devrait recruter tout seul.
Adaptation du logement.
Vieillissement de la population.
Un Français sur trois aura plus de 60 ans d’ici 2030.
Et pourtant, comme beaucoup d’autres réseaux, le recrutement de franchisés reste sous tension.
Alors comment expliquer que le réseau accélère.
25 nouvelles agences en 2025.
Plus de 80 implantations au total.
Ce n’est pas un coup de chance.
C’est un changement de posture.
Le marché ne recrute plus à la place des réseaux
DOMetVIE a fait un constat simple :
un marché en croissance ne suffit plus à déclencher l’engagement.
Les candidats à la franchise ne cherchent pas une opportunité.
Ils cherchent une projection crédible.
Pas un concept.
Un chemin.
Ce qui fait la différence côté candidats
Les profils qui rejoignent DOMetVIE viennent d’horizons variés.
Pas tous du bâtiment ou de la santé.
Mais ils posent tous les mêmes questions, souvent sans les formuler :
- Est-ce que je vais y arriver ?
- Est-ce que le modèle est clair ?
- Est-ce que je serai accompagné quand ça bloque ?
Le réseau apporte trois réponses concrètes :
- un modèle réellement clé en main,
- un parcours cadré,
- une montée en compétence progressive et sécurisée.
Là où certains vendent une promesse, DOMetVIE structure une trajectoire.
Le virage digital n’a pas été cosmétique
Après le Covid, le réseau ne s’est pas contenté d’augmenter ses budgets.
Il a revu le fond avant d’accélérer la forme.
Trois leviers ont tout changé :
- Des personas vraiment travaillés
Motivations, freins, déclencheurs.
Un message précis, pas bruyant. - Une acquisition multicanale pilotée par la qualité
SEA segmenté par pain point.
Messages testés.
Formulaires repensés.
Moins de leads.
Mais des leads plus mûrs. - Un parcours candidat pensé comme une expérience
Chaque étape rassure.
Chaque échange fait avancer la décision.
Résultat :
des candidats plus engagés,
des zones d’implantation mieux ciblées,
des décisions plus alignées avec la réalité terrain.
DOMetVIE ne force pas le marché.
Il s’aligne sur lui.
La vraie leçon derrière la performance
Ce cas dit quelque chose de plus large sur la franchise aujourd’hui.
✔ Le marché peut être porteur.
✔ Les besoins peuvent être évidents.
❌ Ça ne suffit plus.
Ce qui fait la différence, c’est :
- la lisibilité du parcours,
- la crédibilité de l’accompagnement,
- la capacité à projeter sans survendre.
DOMetVIE coche ces cases et les résultats suivent.
Question simple, sans détour :
Votre parcours candidat aide-t-il vraiment à décider… ou oblige-t-il à hésiter plus longtemps ?
